選ばれる街『立川』へ
ルミネの屋上で　あそんで　まなんで　街とつながる株式会社　リライト（クリエイティブ　ディレクター）　酒井博基氏

酒井

当初はこれまでにない取組みだったので、お客さんに来ていただけるかという不安がありました。
でも昨年は予想を超える来場者様にお越しいただくことができました。今年は、目標だった来場者目標の千人を２日間ともに超えると予想しています。

酒井

お客様のターゲットは変わりません。
テーマが変わっても、３回に共通するコンセプトは変わりませんので。お客様には、季節に合わせたテーマそれぞれの楽しみ方をして欲しいと思っています。

酒井

そうですね。
20代後半から30代にかけての子育て世代が中心です。

酒井

それ以外に特徴的なのは、情報感度が高い方々ということではないかなと思います。
これまでにない新しい取組みに対して、とても情報感度の高い人たちにお越しいただいているという実感があります。我々としても、特に来場者の方に新しい発見がある出店者のセレクトを心がけています。
結果的に情報感度の高い方というのは皆さん、お母さんになってもお父さんになってもやっぱり“オシャレ”をしていたい、という気持ちの強い方々なのではないかなと思います。
ルミネ立川さんとの相性もすごく良いのではないでしょうか。

酒井

皆さん予想以上に取組みのコンセプトと相性がよかったと思います。出店者同士の交流もあって、いいチームなのではと感じます。
ルミネ立川店さんのテナントの中では、オリオン書房さんにも協力いただいています。あおぞらの下大人も子どもも楽しめる絵本というコンセプトでブックセレクトしていただいています。我々としても「あおぞらガーデン」を単なるルミネ立川店の販促活動の延長と見られてしまうイベントにはしたくなかった。コンセプトをご理解いただけそうなお店に我々からご協力をお願いするという形で関わっていただいています。

酒井

中には数時間いらっしゃる方も少なくありません。
マルシェでお買い物も楽しむことができて、体験型ワークショップもできる。また館内でのお買い物の合間にコーヒーを楽しむこともできる。
でもコンテンツがてんこ盛りかというとそうではない。
コンテンツはすべて縁の方に寄せています。
会場となる屋上の主役は、ハンモックであったりレジャーシートであったり。各々がそれぞれの時間を楽しむ風景そのものがメインのコンテンツだと考えています。
商業施設にこうした空間があることが非常に重要なんじゃないかなと思います。

酒井

シャボン玉によって空間に立体感が出ると思います。
視覚的なBGMと捉えることもできるかもしれません。
他のコンテンツを邪魔しない程度に空間のアクセントになっています。

酒井

なるほど、そうかもしれませんね（笑）。

酒井

インターネットによるインフォメーションは、どんどん流れていってストックされません。また単に一方的に情報を発信するだけでは意味がないと思っています。ルミネ立川店さんが一時的に集客を目指すイベントではなく、みんなにこのエリアを好きになってもらったり、たくさんいい思い出を作ってもらいたい。そのためには、オフライン（体験型）コミュニケーションが重要になると考えており、屋上での非日常体験をどうオンラインと組み合わせていくかということを考えました。

マガジンを手に取った人に、はけの朝市に行ってみようかな、シンボパンに行ってみようかなと思ってもらえるといいなと思います。マガジンを通じたコミュニケーションと言いますか、触媒にはなるのではないかと思っています。

酒井

立川は、大きな見どころはたくさんあるけれど、小さな見どころが育って行くカルチャーがまだないと感じていて、そんな中で、こういったカルチャーを楽しむ人を増やしていきたいという狙いがあります。若干大きな話になるかもしれませんが、ここ10年くらいで立川が商業地として発展するにつれ、立川で手に入らないものは少なくなっている一方、立川でしか手に入らないものも失われつつあるんじゃないかと思っています。

その意味するところは、立川に来てもデッキを降りない、IKEAに来ても、ららぽーとに来ても、街を回遊しない。つまり立川に来ていても立川に来ていることにならないということなんです。

僕らは「あおぞらガーデン」の出店者を通して、街の小さな見どころを取り上げ、その魅力を伝えることで街に新たな回遊性を生み出したいと思っています。マガジンもその仕掛けの１つです。小さな見どころは、単体での発信は難しい。今後、ルミネ立川店さん自身が、これまでにない新しい地域メディアになる可能性があると思うんです。もっともっと多くの人に街の小さな見どころの魅力を知ってもらうためにも、ルミネ立川店さんの持つポテンシャルを活かして、我々は地域と企業をつなぐ役割を担えればと思っています。

ルミネ立川店さん自身も、駅という立地で商売する商業施設として、地域との共存共栄という課題をあらためて考えていかなければならない岐路に立っています。みんなで立川を盛り上げる。そうなっていかないと今後立川が“選ばれる街”にはならないのではないかと思っています。